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首家沃品牌店开业中联通发力渠道创新

发布时间:2020-02-13 17:59:18 阅读: 来源:橡胶地砖厂家

在4月28日中国联通发布“沃”全业务品牌后一个月,中国联通在北京西单开设了第一家“沃”品牌店。这不仅是中国联通第一家“沃”品牌店,也是中国联通全业务品牌战略在渠道的一次创新。不同于传统营业厅的是,“沃”品牌店将承担中国联通“沃”品牌形象传播、3G业务和终端体验的渠道使命,中国联通全业务品牌“沃”也将在品牌店中得到更好的凸显。“沃”品牌店内设业务体验区、3G终端展示区、业务办理区、娱乐区等区域,给用户提供了一个感受WCDMA超高速率的环境。

中国联通“沃”品牌,覆盖了旗下所有的产品、所有的业务以及所有的服务,并凸显了在新兴的3G个人移动通信市场的优势。业内人士认为,这种全业务品牌战略,又称“单一品牌战略”,让客户接触的品牌信息统一而清晰,易于品牌记忆,同时,也更符合基于3G全业务运营的发展要求。

点评:

中国联通在进行品牌创新后,又在渠道上进一步创新。这种“沃”品牌店以其鲜明的标识散落在各个城市,对于品牌的推广确实有一定的宣传作用。这样的策略与海外一些主流运营商的品牌策略有许多相似之处,比如法国电信的“Orange”品牌店、沃达丰的“Vodafone”品牌店都是推行单一品牌策略,这样的策略在国外已经被证明是一种成功的渠道创新模式。

虽然中国联通采用单一品牌,并以品牌店的方式进行渠道创新可谓另辟蹊径,与中国电信和中国联通的业务品牌策略大不相同,但能否成功还有待市场验证。这种新的渠道是否会与中国联通原有的渠道相冲突?这样的品牌店能开多少家,影响力如何?能否与中国移动遍布大街小巷的合作营业厅相抗衡?让我们拭目以待。

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