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苹果Mac销量下滑创纪录苹果如何应对

发布时间:2020-03-30 17:46:12 阅读: 来源:橡胶地砖厂家

苹果Mac销量下滑创纪录 苹果如何应对 苹果Mac销量下滑创纪录 苹果如何应对。据两家市场研究公司Gartner和IDC的数据,苹果Mac电脑销量增速开始放缓。第三季度,Gartner估计Mac出货量同比增长仅为1.5%,至560万台。然而,IDC认为,Mac出货量实际上同比下滑3.4%,至530万台。

两项数据均表明,苹果Mac出货量创下两年来的最慢增速。市场研究公司均认为苹果Mac出货量的下滑是由于美元强势造成该产品在海外市场的售价更加昂贵。

不过,我们也要看到积极的一面。Mac所处的境遇好于整体PC市场。Gartner和IDC分别称,全球PC市场在第三季度的出货量同比下滑8%和11%。

在Gartner所统计的全球五大PC制造商中,只有苹果和戴尔出现了正增长。而在IDC所调查的全球五大PC制造商中,无一例外地处于负增长,但苹果和戴尔的同比下滑幅度较小。

两家市场研究公司均认为,苹果是全球第四大PC制造商,其市场份额为7%至8%。

毫无疑问,Mac销量的放缓对于苹果投资者而言肯定不是好消息。对于苹果公司而言,其营收第一大来源是iPhone手机,第二大来源则是Mac电脑。接下来我们将来讨论Mac的重要性以及苹果能否阻止其销量的进一步下滑。

Mac是十分重要的。自7月份,苹果发布了截止于6月27日的第三季财财报,其中63%的公司营收来自于iPhone,较上年同期增长了10个百分点。曾经一度作为苹果第二大增长支柱的iPad的销量连续第六个季度下滑,只在其第三季财的营收占到9%的比重。

在iPad销量下滑的同时,Mac电脑销量取得一些积极的成绩。在苹果第三财季中,Mac销售额同比增长9%,占到总营收的12%。

苹果首席财务官(CFO)卢卡梅斯特里(Luca Maestri)在第三财季电话会议上表示,Mac销售额的大部分增长来源于笔记本电脑的推动,消费者对于新MacBook的接纳度非常高,公司对此感到满意。

然而,Mac销量在第三季度出现增长放缓表明,PC市场强手如云,竞争激烈,而且微软Surface等混合型笔记本电脑抢走了不少顾客。

7月份,微软公布了截至6月30日的第四财季业绩报告,其中Surface营收同比增长了117%。要知道,当下平板电脑和笔记本电脑市场均不景气,Surface的成绩可谓逆势强劲增长。

苹果的计划,当下时期,苹果可能希望其新款Mac产品能够提高销量。该公司近期推出使用Retina显示屏的新iMac电脑。21.5英寸的iMac将使用Retina 4K显示屏,而27英寸的型号则使用Retina 5K显示屏。不过,苹果承认上一财季Mac营收的增长大多数由笔记本电脑贡献,不清楚这些新款iMac能否提高经济效益。

苹果的另一个策略就是让Mac延续iPad企业化发展的道路。苹果曾经将Mac作为企业设备向市场推广,但其较高的价格使得那些注重性比价的企业难以接受。

此外,苹果拒绝将iOS和OS X两套系统整合,也使得其在推广优势上不及微软的Windows 10。虽然很多顾客认为Mac较Windows设备更为安全,但这一口碑近期因恶意软件的攻击而受损。安全软件公司Avecto近期发布的一份报告显示,四成首席信息官(CIO)不再那么信任Mac的安全性。

除了这些挑战,Avecto还报告称,参与调查的商户中有21%根本没有配置Mac电脑,而参与调查的CIO中有36%声称他们公司所使用的Mac电脑在过去一年出现增长。因此,在苹果当下这个财季,如果Mac销量出现相当严重的下滑后,苹果可能会加大针对企业客户的销售举措。

不过,不用太担心。如果Gartner和IDC预估的数据准确,则意味着PC市场的下滑以及汇率压力也影响到了苹果。不过,苹果的表现比其同行要好,这也表明在整体市场反弹时,其恢复的速度最快。Gartner和IDC预计PC市场将在明年稳定或转好。

至少目前,投资者不应该为Mac销量下滑而焦虑,他们应该意识到Mac仍是苹果iPhone销量下滑的主要减震器。据美国投资银行太平洋皇冠证券(Pacific Crest Securities)的预测,iPhone销量下滑可能最早在明年显现。如果届时Mac销售仍处于正增长,将对iPhone销量下滑所带来的打击有所缓冲。

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