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玩石音乐节用O2O玩法升级传统音乐节

发布时间:2020-02-19 08:38:50 阅读: 来源:橡胶地砖厂家

[ 导读 ] 安徽玩石音乐节2014季即将来临,此次不同以往三界音乐会形式。玩石在与CCDC达成了战略合作后,计划借助移动O2O新媒体资源打造推出一场O2O互动音乐节。户外路演或文化传媒行业或将迎来O2O商业潮。 据玩石音乐节官微显示,玩石音乐节2014季即将来临,此次不同以往三界音乐会形式。玩石在与CCDC达成了战略合作后,计划借助移动O2O新媒体资源打造推出一场O2O互动音乐节。

玩石音乐节是安徽省目前最大音乐节品牌,聚集众多文艺和摇滚青年,继2011年举办至今三届已累计超过十万人次参加。

在各家音乐节品牌中,玩石的成立时间不算长,规模相比草莓、迷笛音乐节并不算大,此次玩石2014音乐节通过移动互联新技术实现WiFi覆盖,创意性O2O互动被认为是户外路演或文化传媒行业进军O2O的一次试水。

传统音乐节观众已经不买单了

目前,国内具有较强影响力的音乐节品牌不超过10家(统计来源:易观智库2013年中国户外音乐节品牌矩阵),而传统音乐节现场规模通常较大。

一、音乐节现场观众人数众多,主办方往往受制于线下服务及人力配置限制,仅通过入场门票、现场地图或标志展现无法满足观众全方位服务,如现场服务区、美食区或创意市场等方位定位;

二、传统音乐节现场观众参与音乐节明星互动方式单一,受制于主题舞台与观众的距离限制,与观众的互动无法深入。

三、参与音乐节的品牌厂商,通常是在演出现场周边有固定的展位,商业营销形式单一,与音乐会的商业嫁接无法实现线上线下的联动。厂商对移动、社会媒体营销及微信关注等渠道的活动结合提出了新要求。

O2O音乐节的新玩法

此次玩石与CCDC达成战略合作,CCDC为音乐节提供现场WiFi技术支持,以最新移动无线技术实现WIFI覆盖,并利用二维码为入口、以移动互联网新技术为载体,由开发人员针对音乐节独立开发线上线下数项创新型O2O产品,有别于多软件多平台广告植入的传统线上营销模式。

尽管目前音乐节时间并未最终确认,但综合相关信息可以了解,户外音乐节O2O的表现形式是联合移动互联网公司实现WiFi覆盖,提供一个便捷的O2O入口以及开发创意互动O2O产品。例如上文分析的关于增加定位服务,音乐节现场观众拿起手机连接WiFi并登录特定的O2O产品形态,实现演出信息查询,现场定位、与明星互动、厂商提供活动抽奖或娱乐小游戏等。

顺势而为,户外路演或文化传媒行业或将迎来O2O商业潮

CCDC(全称“合肥城市云数据中心有限公司”)官网信息显示,其主要是一家服务商业WiFi云平台与服务,智慧商业O2O云解决方案服务商。在为从事户外演出或文化传媒业提供WiFi设备租赁及O2O产品解决方案,与玩石深度合作,在市场理解、探索O2O音乐节运营模式、服务形态及商业营销等创新上都有突破。

最后,纵观整个O2O行业的发展来看,线上线下融合是未来商业终端和移动电商公司发展的必然趋势,大型音乐节拥有知名音乐品牌及年青用户,通过和云平台服务商合作或将迎来O2O音乐节的新潮,真正实现O2O在音乐节这类户外路演行业落地,为行业探索O2O发展模式,商业新路径提供新的思路。

O2O落地音乐节,值得户外路演或文化传媒行业关注。

本文作者张伟,网专栏作者;转载请注明作者姓名和“来源:网”;文章内容系作者个人观点,不代表网对观点赞同或支持。

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