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冰川网络事件暴露行业迷局若不自省终害己

发布时间:2020-02-12 21:31:00 阅读: 来源:橡胶地砖厂家

近日,一篇“传冰川网络拖欠媒体广告款 或将被起诉”的新闻被许多媒体所报道,该报道称“‘深圳冰川网络技术有限公司’(下称冰川网络),在多家媒体刊登广告,约定先刊登广告后付款,随后冰川网络以效果不好、游戏用户等级低等理由拒绝付款,媒体与其协商未果,多家媒体达成共识,将起诉冰川网络。”

而据笔者观察,此种事件绝非偶然。近年来,随着盛大、巨人、麒麟、蓝港等网游企业的新兴崛起,游戏行业逐被各型投资人及传统企业所关注,随之纷纷踏入;而游戏媒体也如雨后春笋般井喷涌现,尤其是一些没有规划的小型媒体,其规模已超过大中型媒体总和的数倍。与传统媒体不同,这些盲目涌入的小媒体并没有给游戏行业尤其是游戏媒体行业带来新的契机,而是如当年盲目涌入互联网行业的下载网站一样带来了一场灾难。

具体如下:

1、广告联盟的兴起与广告模式的改变:在供大于求的情况下,这些小媒体催生了另一个领域的发展,那就是广告联盟,00-04年,广告联盟数量不过三十余家,在05年经历了一次洗牌后剩余的不过十来家,但自08以后,广告联盟成几何数字增长,到今日,已有数百家之多。在供大于求的情况下,整个游戏媒体行业的广告模式由包月和CPM(非弹窗)方式被迫转为CPC、CPA甚至CPL方式,而这种改变却并没有给太多媒体带来生机,而是将他们带入了一个“弃之可惜,食之无味”的深渊,无力自拔。

2、媒体的堕落:媒体本该以内容真实、价值正面、监督行业发展为己任,但游戏行业诸多媒体却因为广告收益欠佳,沦为一些游戏厂商的工具。网站俨然成为他人的官方网站,整页的官方新闻、虚假新闻、违规报道,涉黄、涉赌的各型广告数不胜数。

3、病毒传播根源:不少媒体甚至突破了道德的底线,对于广告来源与内容没有任何审查过程,沦为传播病毒的工具。

4、广告商与厂商的“进步”,这里说的进步不是企业发展,而是道德底线,基于以上三点,很多厂商和广告商开始从原有的道德底线大大的往出踏了一步,厂商在没有媒体监管的情况下大打擦边球甚至大肆制作涉黄涉赌游戏和广告,厂商、广告商、广告联盟抛弃诚信,通过效果扣量等手段,以效果不佳、广告效果涉嫌作弊等理由拒绝支付。

而这些情况还在一直在循环往复,恶性效应越滚越大……

个人认为,要破解这种迷局,摆脱此种事件,需要的不仅仅是厂商与广告商的道德回归,更加还需要一些媒体的自省。毕竟,在法律之前,媒体才是一个行业监管的排头兵。在此,我们呼吁一些媒体在“利益”面前能抬起你高昂的头,挺起你高昂的胸,捡回那丢弃已久的道德与良知。

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