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谷歌高管解读财报谷歌眼镜定价高但非奢侈品

发布时间:2020-02-11 06:19:31 阅读: 来源:橡胶地砖厂家

北京时间4月19日上午消息,谷歌今天发布了截至3月31日的2013财年第一季度财报。报告显示,谷歌第一季度营收为139.7亿美元,比去年同期的106.5亿美元增长31%;按照美国通用会计准则,谷歌第一季度净利润为33.5亿美元,比去年同期的28.9亿美元增长16%。

财报发布后,谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)、CFO帕特里克·皮切特(Patrick Pichette)等高管出席了随后举行的分析师电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容:

问:管理层能否谈一谈流量获取成本趋势?

皮切特:答案相当简单,由于广告政策的调整,流量获取成本(TAC)整体上已经在下降。从用户利益出发,我们正在努力推行新广告政策,这不仅导致我们的网络业务收入下降,也拉低了我们的流量获取成本。大家会注意到,谷歌网站流量不断增长,这得益于移动端流量的上升。总体上讲,第一季度谷歌流量获取成本呈现下滑趋势,但我们自家网站的移动端则继续推动这一成本走高。这其实是个好消息,因为移动端流量会持续上升。

问:你们此前详细介绍了颇具前景的非核心业务的最新状况,能否谈一谈投资政策会有何变动?

佩奇:我个人觉得,每次无论我说什么,最终都会引来这个问题,老实说,作为公司CEO,我的任务是让员工去做这些事情。你们分析一下大多数企业,会发现他们从来不做任何不同的事情,结果也因此会遇到一些问题。我们的哲学是,投入80%的时间去从事核心业务,这点至今没有变化。很显然,我们将绝大多数资源投入到核心业务,同时还会增加资源来从事我们力所能及的新业务。作为投资者或股东,我对这方面的投入不会感到丝毫担忧——我更担心的是,我们不能足够快地开展那些业务。

问:知识图谱(Knowledge Graph)进展如何?

佩奇:这个项目取得了巨大进展,我们已将它推向全球,并对技术品质进行了改进。知识图谱已经可以回答诸如天气的问题。我们仍然会在这个领域投入大量资源,从长期来看,这款产品会不断得到改进。

问:Facebook Home会给Android平台带来哪些冲击?

佩奇:在谷歌,我们始终专注于在已经拥有的强大生态系统中,创造突出的Android体验。我们欣喜地看到,开发者确实专注于此,不断围绕Android开发新应用。

问:对于用户绕开谷歌搜索直接使用应用,你们是否感到担忧?鉴于应用使用对搜索流量的蚕食,你们是否感受到压力?

佩奇:你们总是提出这样的问题,我对这个问题并不特别担心,用户喜欢用大量应用,我们很早以前就在应对这个问题的挑战。重要的是,搜索对出版商和其他人都是奇妙的体验,我们给许多用户带来大量流量。总之,用户希望找到相关信息,而我们正努力提供极佳的用户体验。将来,我们会妥善解决这个问题,我对此相当有信心。

问:你们的整体营收似乎已趋于稳定,但你们的高速营收增长和利润率正在受到移动端的冲击,如何应对这种变化?

皮特切:多屏幕化是我们面临的一个新趋势,用户不再只是用手机、平板或是台式机,而是同时使用多款移动设备。问题在于,你每次能不能给用户提供最佳答案,所以说,我们的Enhanced Campaign是一个很好的项目。我们要让用户在合适的时间找到合适的广告,在合适的时间找到合适的答案。你们不需要追究太多的细节,从长期来看,我们将为广告商和用户找到最佳的答案。这种趋势会为我们创造巨大的发展机遇。

问:关于谷歌光纤(Google Fiber)项目,抛开用户体验不谈,你们觉得它将会有怎样的巨大影响?

皮切特:谷歌光纤还处在早期阶段,我们对于它能提供优越的上网体验感到非常兴奋。正如佩奇所说,谷歌光纤的网速是目前美国平均水平的一百倍。这个项目主要是为了提高网速,书写互联网时代的新篇章。

问:关于搜索的未来,你们提到了语音指令,如何将广告植入其中?你们如何从中创收?

佩奇:搜索的未来是,在人们提问之前,就要知道他们需要什么,我对此一点儿也不担心。我们很早以前就在从事这方面的工作了。我们之所以在广告方面取得成功,原因是我们把广告看做另一种信息源,我们展示的搜索广告必须与用户需求相关,这样才行得通。我们在提供信息方面做得越好,用户看到的商业信息就越有用。这对我们来说是一个巨大的机会。未来的搜索将改变世界。

问:你们能否谈一谈Android业务的人事变动?安迪·鲁宾(Andy Rubin)接下来会做什么?

佩奇:我们已经说过,我们已经超越了我们之前给Android制定的雄心勃勃的目标,它已成为全球最受欢迎的操作系统,安迪功不可没。安迪觉得到了他该交权的时候了,至于他接下来干什么,我们之前没有表态,现在也不想谈这件事。桑达尔·皮采(Sundar Pichai)将主管Android业务,他是一个优秀人才,创造了很多技术上优越、使用简易的产品,他也喜欢下大赌注。我认为,谷歌管理层过渡相当顺利,我对未来充满期待。

问:能否谈一谈谷歌眼镜的整体策略?

佩奇:谷歌眼镜产品还处在早期阶段,迄今为止,我们只是将少量谷歌眼镜寄给了开发者。我觉得,基于Android系统的经验,我们善于与第三方生态系统打交道,对此我不太担心。外界有关谷歌眼镜的传闻有很多,我只能说一切为时尚早。谷歌眼镜针对开发者的定价也只是我们对市场反应的初步检验,目前还没有任何新的消息宣布。但我认为,谷歌眼镜的价格虽高,但还不能算奢侈品。拍照、视频、打电话、即时信息、导航等,都是令人感到惊奇的体验,也是核心功能。我们很高兴已将谷歌眼镜寄给了部分开发者,让其他人为它打造一些奇妙的体验。

问:你们计划采取哪些措施来防止Android平台碎片化?

佩奇:我用过不同Android厂商生产的各类Android手机,总体感觉都不错。虽然可能会存在某些问题,但我认为总体体验非常不错,而且也有大量创新,这个平台的发展速度非常快。在设计Android系统时,我们就秉承这种原则。这种设计的不利影响是碎片化,积极意义则是促进创新。

问:关于谷歌光纤,你们能否谈一谈,当它的普及率更高时,可能会提供什么样的服务和产品?

皮切特:我们的目标是,不仅面向未来,还要考虑今天的现状。当你需要3秒钟去加载Youtube视频时,体验一定很糟糕。我们认为谷歌光纤和相关服务是解决之道。存储服务也很重要,你应该会拥有大量空间。第三,开发者社区可以给我们创建一个超高网速、具有大量存储空间的世界。今天,它已经满足了很大一部分人的需求,实现了服务差异化,为互联网的未来变革奠定基础。

问:你们觉得,借助于谷歌眼镜和智能手表这样的新产品,会在多大程度上强化与用户的互动?

皮切特:我认为,电脑现已成为人们生活中相当重要的一部分,而且,随着它的用途越来越广,重要性还会不断得到提升。更为重要的是,人们相互之间的活动也会越来越有用。我们在使用手机、PC或者平板电脑的时候,可能不会觉得太无聊,工作效率也会提升,有意义的互动活动会加强。由此,人们的生活会更幸福,生意会更红火。谷歌眼镜采用Android操作系统,易于实现跨设备转化。

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